Como funciona o marketing odontológico pelo Instagram?

O marketing odontológico se encontra em constante expansão nos dias atuais. Diante de um mercado competitivo e acirrado, vários consultórios tomam medidas digitais importantes para colher frutos lucrativos no futuro, a começar pelo uso das redes sociais. Em 2024, o principal meio de comunicação em massa é, inegavelmente, o Instagram – que tomou o lugar do Facebook em termos de socialização, e-commerce e alcance. Portanto, se você é um dentista, saber como funciona o marketing odontológico pelo Instagram é mais do que essencial para se destacar em sua área de trabalho.

Neste guia completo, falaremos sobre as principais estratégias por trás dessa rede social, ajudando-o a impulsionar sua marca e influência local.

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Como fazer o marketing odontológico pelo Instagram

Em primeiro lugar, é importante saber que o objetivo principal do marketing odontológico é divulgar a sua marca e conseguir clientes. Com o avanço tecnológico das redes sociais, as plataformas casuais de comunicação nunca foram tão acessíveis – e isso significa estabelecer contato com um maior número de pessoas a todo tempo.

Afinal, um estudo mostra que o Brasil é o 2º país que mais utiliza o Instagram no mundo, estando apenas abaixo dos Estados Unidos. O número de usuários ativos na rede social vem crescendo de forma exponencial nos últimos anos, já ultrapassando um bilhão de pessoas.

Isso certamente coloca as coisas em perspectiva. Dentre os diversos benefícios que o marketing pelo Instagram pode trazer à sua clínica estão:

• Custo reduzido e maior lucratividade;
• Comunicação natural entre clientes e funcionários;
• Menores taxas de adimplência;
• Otimização do trabalho profissional e gestão da empresa;
• Fidelização do atendimento e serviços disponíveis;
• Melhor reputação ao seu nome.

Com isso dito, antes de pular de cabeça em uma conta profissional do Instagram, você deve ter em mente os requisitos básicos para qualquer campanha de publicidade, o que inclui conceitos pré-definidos de público-alvo, orçamento disponível, código de ética e identidade visual.

Ao definir cada um desses pontos de antemão, suas estratégias em qualquer rede social – e não apenas o Instagram – serão objetivas e eficazes, abrindo portas para resultados mais rápidos em vez de servir como mero experimento. Otimizar o seu tempo, ainda mais quando este é dividido entre as mais variadas tarefas profissionais, também deve ser uma de suas prioridades para maximizar o seu sucesso.

Você pode ler este nosso outro artigo para saber como criar uma base de sustento para todas as suas operações dentro da clínica.

No fim do dia, após ter esses pontos básicos escritos e planejados, é hora de criar uma conta comercial no Instagram. O primeiro passo é estar logado em uma conta do Facebook, uma vez que é um requisito que ambas estejam atreladas para isso funcionar.

Posts

Planejar posts de marketing odontológico pelo Instagram é o cerne de uma estratégia eficaz para atrair e engajar pacientes. Ao ler nossa lista de ações, lembre-se de que a autenticidade e a consistência são sempre fundamentais – seja genuíno em sua comunicação e adapte sua estratégia com base no feedback e nos resultados obtidos.

• Desenvolva um cronograma para seus posts. Consistência é chave no Instagram, então você deve determinar com que frequência você pretende postar e em que dias da semana.

• Compartilhe informações educativas sobre cuidados dentários, procedimentos, saúde bucal, etc. Isso ajuda a estabelecer sua clínica como uma autoridade na área e pode educar seus seguidores.

• Destaque histórias e casos de sucesso e depoimentos de pacientes satisfeitos, uma vez que isso cria confiança e pode inspirar outros a procurarem seus serviços.

• Use imagens de alta qualidade, pois elas demonstram profissionalismo e destacam seus serviços na competitiva linha do tempo de cada pessoa. Fotos claras e atraentes, de preferência autorais, aumentam o engajamento.

• Pesquise e use hashtags populares e relevantes para aumentar a visibilidade de seus posts. Isso pode atrair novos seguidores interessados em odontologia.

• Responda aos comentários, mensagens diretas e interaja com seus seguidores – o engajamento é crucial para construir relacionamentos e fidelizar pacientes, que passam a ver a humanização dos seus serviços.

• Com o tempo, experimente postar vídeos curtos explicando procedimentos, respondendo a perguntas frequentes ou simplesmente mostrando o ambiente da clínica. Vídeos têm um alto potencial de engajamento e trazem um maior grau de realismo ao que se mostra nas pequenas telas.

• Por fim, inclua chamadas para ação em seus posts, como “Agende sua consulta agora” ou “Saiba mais sobre nossos tratamentos”. Após o conteúdo, direcione seus seguidores para ações específicas – se você tiver um blog pessoal, agora é a hora de encorajar a sua leitura para mais informações.

Stories

Os Stories do Instagram são uma ótima maneira de compartilhar conteúdo mais casual, interativo e efêmero, dada a sua natureza temporária. Assim como nos posts regulares, é importante analisar as métricas dos Stories para entender o que está funcionando e ajustar sua estratégia conforme necessário. Experimente diferentes abordagens e observe como seu público responde.

• Use os Stories para compartilhar informações exclusivas e temporárias, como eventos especiais ou bastidores momentâneos da clínica.

• Interaja com seu público através de enquetes, caixas de perguntas e outras ferramentas interativas. Isso ajuda a criar engajamento e pode fornecer insights valiosos.

• Faça parcerias com outros profissionais da área ou influenciadores para colaborações nos Stories, aumentando assim sua visibilidade para um novo público.

• Compartilhe dicas rápidas de saúde bucal, curiosidades sobre procedimentos odontológicos ou informações interessantes relacionadas à odontologia.

• Mostre o dia a dia da sua clínica, sua equipe e os bastidores dos procedimentos. Isso humaniza sua marca e cria conexões mais pessoais com seus seguidores.

• Reposte alguns dos posts do seu feed nos Stories para dar a eles uma segunda chance de serem vistos e aumentar o alcance.

• Crie destaque de Stories em seu perfil para categorizar e organizar conteúdo relevante que pode ser revisitado pelos seguidores. Destaques podem incluir informações sobre tratamentos, depoimentos, FAQs, etc.

• Aproveite os vídeos curtos nos Stories para apresentar rapidamente procedimentos, responder perguntas frequentes ou fornecer dicas úteis.

• Considere a transmissão ao vivo de eventos especiais, como seminários, workshops ou até mesmo procedimentos odontológicos para mostrar o expertise e empenho da clínica.

• Inclua também chamadas para ação nos Stories, como “Deslize para cima para saber mais” ou “Responda nossa enquete”. Direcione os seguidores para ações específicas.

• Use adesivos de perguntas, contagem regressiva, quizzes e outros recursos interativos disponíveis nos Stories para envolver seu público.

• Mantenha uma consistência visual em seus Stories quando se trata de fontes, cores e estilos que estejam alinhados com a identidade visual da sua clínica.

Anúncios pagos

Planejar anúncios pagos no Instagram para marketing odontológico requer uma abordagem estratégica para garantir que sua mensagem atinja o público certo. Lembre-se de que a publicidade paga no Instagram – cujo manejo é feito pelo Facebook Ads – é uma forma dinâmica de marketing, então é importante que você esteja atualizado com as tendências e ajuste suas estratégias conforme necessário para adaptar a sua clínica odontológica a esses parâmetros.

• Mais uma vez, use imagens e vídeos de alta qualidade que destaquem os benefícios dos seus serviços odontológicos. Certifique-se de que as imagens se alinhem à imagem da marca.

• Os anúncios devem se integrar naturalmente ao formato visual do Instagram. Utilize imagens ou vídeos que se encaixem nas dimensões e estilos aceitos pela plataforma.

• Desenvolva textos (copy) envolventes e persuasivas que destaquem os benefícios, soluções e diferenciais da sua clínica odontológica. Certifique-se de incluir uma chamada para ação clara.

• Aproveite as opções de segmentação avançada do Instagram Ads Manager para direcionar seus anúncios com base em localização, idade, interesses, comportamentos online e outros critérios relevantes.

• Experimente diferentes formatos de anúncios, como carrossel, histórias ou vídeos, para descobrir qual funciona melhor para o seu público. Faça testes A/B para otimizar ainda mais seus resultados.

• Se possível, destaque avaliações positivas e depoimentos de pacientes satisfeitos. Isso ajuda a construir confiança e credibilidade.

• Estabeleça um orçamento diário ou vitalício para seus anúncios, definindo um cronograma para determinar quando seus anúncios serão exibidos.

• Monitore regularmente as métricas de desempenho, como impressões, cliques, conversões e custo por clique (CPC). Isso permitirá ajustes contínuos para otimizar a eficácia da campanha.

Marketing odontológico pelo Instagram: dicas extras

Além do básico e do essencial, existem algumas medidas extras às quais você, como profissional, deve estar atento ao longo do tempo, assim fazendo a manutenção do seu conteúdo ao passo que é necessária.

Veja abaixo nossas dicas de como otimizar o seu marketing odontológico pelo Instagram:

Use as métricas do Instagram a seu favor

Ao longo do artigo, citamos as métricas do Instagram com certa frequência. Isso se dá devido ao fato de que, por meio de gráficos e números reais, elas guiam suas estratégias de marketing pelo Instagram, fornecendo informações do que está funcionando e do que não está. As métricas mostram:

• impressões;
• taxa de engajamento;
• alcance;
• cliques;
• taxa de conversão;
• visualizações;
• número de seguidores;
• taxa de resposta.

Tenha uma forte identidade visual

Ter uma forte identidade visual é crucial para o sucesso da sua presença no Instagram – especialmente no contexto do marketing odontológico.

Ao desenvolver sua identidade visual, considere fatores como cores representativas, tipografia, estilo de fotografia, logotipo e elementos gráficos – esses elementos devem estar alinhados com a mensagem que você deseja transmitir e ser atraentes para seu público-alvo. Isso ajudará a construir uma marca sólida e reconhecível no Instagram e em outras plataformas online.

Atenção ao Código de Ética

Assim como qualquer ação na área da saúde, o marketing digital para clínicas odontológicas tem suas restrições legais. Portanto, antes de elaborar qualquer plano de publicidade, é importante ter em mente quais são elas para prevenir futuros problemas com a justiça.

Coisas proibidas por lei incluem:

• Induzir o seu público a acreditar em técnicas, equipamentos e instalações sem comprovação científica;
• Realizar consultas e diagnósticos de forma online;
• Expor pacientes ou divulgar informações relacionadas à identificação sem autorização;
• Divulgar serviços gratuitos, promoções, descontos, brindes e preços de procedimentos;
• Postar antes e depois em redes sociais sem a autorização prévia do seu paciente.

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Target Ads: gerar clientes é o nosso negócio

No fim do dia, estratégias de marketing odontológico pelo Instagram podem levar um tempo para gerar frutos duradouros, especialmente se você estiver cuidando de tudo sozinho. Empresas como a Target Ads foram formadas para auxiliá-lo nesse processo – com um serviço de qualidade, confiança e eficiência, disponibilizamos aos nossos clientes a experiência de quem já trouxe milhares de reais em lucro para vários dentistas!

Com avaliações, métricas, critérios rigorosos de design e produção de conteúdo para anúncios e redes sociais, nós da Target Ads estamos prontos para cuidar do seu marketing, permitindo que você foque no que realmente importa: prestar ótimos serviços ao seus clientes. Você não precisa se preocupar em desenvolver estratégias sozinho – com a nossa equipe, você pode trabalhar com aquilo que mais ama e ter resultados ainda mais velozes.

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